Detaylı Açıklama
Gayrimenkul Sektöründe Kullanımı
Gayrimenkul ve yüksek biletli proje pazarlamasında Ad Exchange, reklamverenin sadece belirli bir siteyi toptan satın alması yerine; borsa üzerinden Hürriyet, Milliyet, Sahibinden gibi onlarca farklı mecrada aynı anda gayrimenkul yatırımcısı davranış sinyali gösteren tekil kullanıcıları hedeflemesine imkan tanır.
Örnek Senaryo
Bir kullanıcı ekonomi haberleri sitesinde gezinirken SSP bir bid request üretir. Google AdX borsası bu isteği DSP'lere iletir. Bir gayrimenkul markasının DSP'si bu kullanıcı için ₺18.50 CPM teklif verirken, bir e-ticaret markası ₺12.00 CPM teklif verir. Ad Exchange birinci fiyat kuralına göre gayrimenkul markasını kazanan ilan eder ve 45 milisaniye içinde reklam yayına girer.
Neden Önemlidir?
Manuel sözleşme ve sabit fiyat kiralama hantallığını bitirir; reklam bütçesinin gösterim bazında en yüksek niyetli kitleye dinamik olarak dağıtılmasını sağlar.
Sık Sorulan Sorular
Ad Network ile Ad Exchange arasındaki temel fark nedir?
Ad Network'ler yayıncılardan envanteri toplayıp paketleyerek sabit kar marjıyla satarken; Ad Exchange, DSP ve SSP'lerin şeffaf biçimde anlık açık artırmayla (RTB) doğrudan buluştuğu teknolojik bir pazar yeridir.
Ad Exchange üzerinde First-Price Auction nasıl çalışır?
First-Price modelinde açık artırmayı kazanan alıcı, teklif ettiği CPM bedelini tam olarak öder; ikinci teklifin bir sent fazlasını ödeme kuralı kaldırılmıştır.