DSP Nedir?
DSP (Demand-Side Platform - Talep Yönlü Platform), reklamverenlerin ve medya satın alma ajanslarının birden fazla reklam borsasındaki (Ad Exchange) ve yayıncı ağındaki envanterleri tek bir arayüz üzerinden otomatik olarak satın almasını ve yönetmesini sağlayan yazılımdır.
DSP teknolojisi sayesinde reklamverenler, her bir web sitesi veya yayıncı ile ayrı ayrı anlaşmak yerine, tüm açık internet ağında kendi belirledikleri hedef kitle kıstaslarına uyan kullanıcılara milisaniyeler içinde açık artırmayla teklif verir.
DSP Nasıl Çalışır ve Hangi Verileri Kullanır?
DSP platformları teklif verirken çok katmanlı veri kaynaklarını birleştirir:
- First-Party Data: Şirketinizin kendi CRM veritabanından, web sitesi piksellerinden ve mobil uygulamasından gelen veriler.
- Contextual (Bağlamsal) Data: Sayfadaki makalenin konusu (Örn: “Gayrimenkul Yatırımı”, “Ekonomi”).
- Geo & Device Data: Kullanıcının bulunduğu şehir, kullandığı cihaz (iOS/Android) ve bağlantı türü.
- Third-Party Data: Veri sağlayıcılarından (DMP) satın alınan segment bilgileri.
Popüler DSP Platformları
Piyasada öne çıkan başlıca DSP sağlayıcıları:
- Google Display & Video 360 (DV360): Kurumsal markalar için geniş envanter sunan lider DSP.
- The Trade Desk (TTD): Bağımsız ve şeffaf yapısıyla öne çıkan küresel platform.
- Amazon DSP: Amazon’un devasa e-ticaret satın alma verilerini kullanan platform.
- RTB House: Derin öğrenme (Deep Learning) odaklı retargeting DSP’si.
DSP ve Google Ads / Meta Ads Farkı
Google Ads veya Meta Ads panelinde yalnızca kendi ağlarına (YouTube, Display, Instagram vb.) reklam verebilirken; bağımsız bir DSP ile gazete sitelerinden mobil uygulamalara, Connected TV (CTV) kanallarından açık hava dijital panolarına (DOOH) kadar tüm dijital ekosisteme tek merkezden teklif verebilirsiniz.
Atıf
Yalçın, K. (2026). DSP Nedir? Demand-Side Platform Nasıl Çalışır?. KorayYalcin.org Yayınlar ve Araştırmalar.
İlgili Yazılar
Bu Çalışmaya Atıf Yapın
APA 7thUygulamak İçin Kullanabileceğiniz Şablonlar
Meta Lead → CRM → WhatsApp Workflow Diyagramı
Müşteri adayının anında CRM'e aktarılması ve ilk WhatsApp mesajının tetiklenmesi için Make senaryo mimarisi.