SSP Nedir? Supply-Side Platform Nasıl Çalışır?

SSP Nedir?

SSP (Supply-Side Platform - Arz Yönlü Platform), web sitesi, mobil uygulama ve dijital yayıncıların reklam envanterlerini birden fazla Ad Exchange, DSP ve reklam ağına otomatik olarak sunarak maksimum gelir (Yield Optimization) elde etmesini sağlayan satış tarafı yazılımıdır.

SSP, yayıncının finansal ve operasyonel temsilcisi olarak çalışır. Temel hedefi; her bir tekil reklam gösterimini (impression) en yüksek eCPM ile satmak ve satılmayan boş alan oranını sıfıra yaklaştırmaktır (Fill Rate Optimizasyonu).

---

Temel SSP Yetenekleri ve Algoritmaları

1. Dinamik Taban Fiyatlandırma (Dynamic Floor Pricing):
   • Hard Floor: Belirlenen fiyatın (Örn: $1.20 CPM) altındaki hiçbir teklif kabul edilmez.
   • Soft Floor: Belirlenen fiyatın altındaki teklifler açık artırmaya alınır; ancak alıcı soft floor eşiğini geçerse birinci fiyat kuralına göre öncelik kazanır. Modern SSP’ler makine öğrenimiyle saatlik trafik kalitesine ve kitle coğrafyasına göre dinamik taban fiyat belirler.
2. Header Bidding Entegrasyonu (Client-Side & Prebid Server):
   • Yayıncının sayfasında Prebid.js çalıştırarak, sayfa Google Ad Manager’a gitmeden önce 10+ farklı SSP’nin aynı anda teklif vermesini sağlar.
   • Sunucu taraflı (S2S) kurgularda ise tarayıcı yükünü azaltmak için tüm açık artırma SSP sunucusunda ~50 milisaniyede tamamlanır.
3. Anlaşma Tipleri (Programmatic Deal Types):
   • Open Auction (Açık Pazar): Tüm alıcıların taban fiyat üzerinde serbestçe yarıştığı model.
   • Private Marketplace (PMP): Belirli reklamverenlere özel Deal ID tahsis edilen, taban fiyatı garanti ve öncelikli açık artırma.
   • Preferred Deals (Tercihli Anlaşma): Sabit fiyattan açık artırmasız ilk teklif hakkı sunulan model.
   • Programmatic Guaranteed (PG): Geleneksel doğrudan rezervasyon gibi; gösterim hacmi ve fiyatı peşin sabitlenmiş otomatik yayın.

---

Yayıncı Şeffaflık Standartları: ads.txt ve sellers.json

SSP ekosisteminde sahte envanter (domain spoofing) ve yetkisiz yeniden satıcıları engellemek için IAB Tech Lab standartları uygulanır:

• ads.txt: Yayıncının kendi alan adının kök dizinine koyduğu ve sadece yetkilendirdiği SSP partnerlerini listelediği metin dosyasıdır (domain.com/ads.txt).
• sellers.json: SSP’nin kendi platformunda satış yapan yayıncıların kimliklerini ve yayıncı ID’lerini (seller_id) kamuya açık olarak doğruladığı JSON dosyasıdır. DSP’ler bu iki dosyayı çapraz kontrol ederek sahte gösterim tekliflerini otomatik olarak eler.

---

SSP ve DSP Arasındaki Karşılaştırma

Kriter	Supply-Side Platform (SSP)	Demand-Side Platform (DSP)
Ekosistem Rolü	Yayıncı Temsilcisi (Arz)	Reklamveren Temsilcisi (Talep)
Finansal Hedef	eCPM Gelirini Maksimize Etmek	eCPA ve CAC Maliyetini Minimize Etmek
Envanter Kontrolü	Taban Fiyat, Kategori Filtresi, Bloklama	Kitle Hedefleme, Coğrafya, Frekans Sınırı
Ana Kullanıcılar	Dijital Gazeteler, Emlak Portalları, Mobil Oyunlar	Performans Pazarlama Ekipleri, Medya Ajansları

---

Atıf

Yalçın, K. (2026). SSP Nedir? Supply-Side Platform Nasıl Çalışır?. KorayYalcin.org Yayınlar ve Araştırmalar.

İlgili Yazılar

• Programmatic Advertising Nedir?
• DSP Nedir? Demand-Side Platform Rehberi
• DSP, SSP ve Ad Exchange Arasındaki Farklar