SSP Nedir? Supply-Side Platform Nasıl Çalışır?

SSP Nedir?

SSP (Supply-Side Platform - Arz Yönlü Platform), web sitesi, mobil uygulama ve dijital yayıncıların reklam alanlarını (envanterlerini) birden fazla alıcıya ve reklam borsasına otomatik olarak sunarak maksimum gelir (Yield Optimization) elde etmesini sağlayan yazılımdır.

SSP, yayıncının temsilcisi olarak çalışır. Amacı, yayıncının sitesindeki bir gösterimi (impression) mümkün olan en yüksek fiyata satmak ve boş alan kalmamasını (Fill Rate) sağlamaktır.

---

Yayıncı Neden SSP Kullanır?

Geleneksel yöntemde yayıncılar her reklamverenle tek tek fiyat pazarlığı yapmak zorundaydı. SSP ile:

1. Otomatik Fiyat Tabanı (Floor Price): Yayıncı reklam alanının minimum kaça satılacağını belirler.
2. Çoklu İhale (Header Bidding): Aynı gösterim alanı yüzlerce reklam borsasına anında sunulur.
3. Kategori ve İçerik Filtreleme: Yayıncı istemediği rakip veya uygunsuz reklam kategorilerini engeller.

---

SSP ve DSP Arasındaki Fark

• DSP (Demand-Side Platform): Reklamverenin (Alıcının) tarafındadır. Amaç, hedef kitleye uyan reklam alanını en uygun fiyatla satın almaktır.
• SSP (Supply-Side Platform): Yayıncının (Satıcının) tarafındadır. Amaç, elindeki reklam alanını en yüksek teklife satarak geliri artırmaktır.

---

Atıf

Yalçın, K. (2026). SSP Nedir? Supply-Side Platform Nasıl Çalışır?. KorayYalcin.org Yayınlar ve Araştırmalar.

İlgili Yazılar

• Programmatic Advertising Nedir?
• DSP Nedir? Demand-Side Platform Rehberi
• DSP, SSP ve Ad Exchange Arasındaki Farklar