RTB Nedir? Real-Time Bidding Nasıl Çalışır?

RTB Nedir?

RTB (Real-Time Bidding - Gerçek Zamanlı Açık Artırma), bir kullanıcının web sayfasını ziyaret ettiği anda gösterilecek reklam alanının, reklamverenler arasında açık artırma yöntemiyle anlık olarak alınıp satılmasını sağlayan protokoldür.

Açık artırma süreci tamamen otomatize edilmiş yazılımlar tarafından yürütülür ve kullanıcının sayfaya tıklaması ile reklamın yüklenmesi arasındaki 100 milisaniye (0.1 saniye) gibi insan gözünün fark edemeyeceği bir sürede tamamlanır.

---

Bir RTB İhalesi Nasıl Gerçekleşir?

Bir RTB açık artırmasının aşamaları:

1. Sayfa İsteği: Ziyaretçi bir haber sitesindeki makaleye tıklar.
2. Bid Request (Teklif İsteği): Yayıncının ad server’ı ve SSP’si (Supply-Side Platform), reklam alanının boyutunu, sayfa kategorisini ve kullanıcının IP/Location/Cookie verilerini içeren bir Bid Request oluşturur.
3. Reklam Borsasına İletim: Bu istek Ad Exchange borsasına iletilir.
4. Alıcı Taraf Açık Artırması: Borsaya bağlı DSP’ler (Demand-Side Platform) teklif isteğini değerlendirir. Reklamverenlerin tanımladığı hedef kitle kurallarına uyan teklifler (Bid Response) hazırlanır.
5. Açık Artırma Sonucu: En yüksek teklifi veren reklamverenin görseli kazanır ve kullanıcının ekranına basılır.

---

RTB ve Programmatic Aynı Şey mi?

Sektörde sıklıkla karıştırılan bu iki kavram aynı şey değildir:

• Programmatic Advertising: Otomatik reklam alım-satımının tamamını kapsayan çatı terimdir.
• RTB (Real-Time Bidding): Programatik reklamcılığın içinde anlık açık artırmayla fiyat belirlemeyi sağlayan sadece bir alım yöntemidir. (Programatik direkt satın alma veya özel pazaryeri - PMP gibi açık artırmasız modeller de mevcuttur).

---

Örnek RTB Senaryosu

Bir gayrimenkul yatırımcısı, Ekonomi haberleri okurken:

• Firma A (E-ticaret): Bu gösterim için $0.50 teklif verir.
• Firma B (Gayrimenkul Projesi): Kullanıcının yüksek bütçeli yatırımcı profilini tanır ve bu gösterim için $2.10 teklif verir.
• Sonuç: İhaleyi Firma B kazanır ve sayfadaki banner alanında lüks gayrimenkul projesinin görseli gösterilir.

---

Atıf

Yalçın, K. (2026). RTB Nedir? Real-Time Bidding Nasıl Çalışır?. KorayYalcin.org Yayınlar ve Araştırmalar.

İlgili Yazılar

• Programmatic Advertising Nedir?
• DSP Nedir? Demand-Side Platform Nasıl Çalışır?
• SSP Nedir? Supply-Side Platform Rehberi